Turizem je ena najhitreje rastočih panog na svetu, ki bo v naslednjih desetih letih rasla z indeksom pribl. 4 % na leto. Slovenija v zadnjih letih izkazuje nadpovprečno stopnjo rasti. V Novem mestu bomo razvijal predvsem tiste oblike turizma, pri katerih imamo določene primerjalne prednosti. Ključna pomanjkljivost do leta 2017 je bila nezadostna vključenost destinacije v mednarodne turistične tokove, konkretno v programe organizatorjev potovanj, glede na odlično lego med dvema evropskima prestolnicama. Zavod Novo mesto bo skupaj s ponudniki intenzivno razvijal vse oblike športnega, kulturnega in industrijskega turizma. Poseben poudarek bo namenjen razvoju kulinarike, pri čemer bomo še posebej skrbno sodelovali z nekaterimi vodilnimi mojstri na Dolenjskem. S tesnim sodelovanjem z Ljubljano, ki letno ustvari krepko čez milijon nočitev, bo Novo mesto postalo ena od ključnih »back-up« destinacij.